每隔一定周期百度搜索資源平臺(tái)都會(huì)定期推送一些網(wǎng)站優(yōu)化方面的一些SEO基礎(chǔ)知識(shí)，而在SEO你問(wèn)我答群里，每天我們也都會(huì)針對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行話(huà)題討論。

　　重點(diǎn)從五個(gè)維度討論一下：搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)，它包括：標(biāo)題，摘要，信息來(lái)源，，飄紅，而其中“飄紅”頭一次成為百度搜索公開(kāi)討論的SEO術(shù)語(yǔ)。

　　那么，如何理解這五個(gè)方面對(duì)搜索展現(xiàn)結(jié)果的影響呢？

　　什么是搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)？

　　簡(jiǎn)單理解：就是當(dāng)你在搜索引擎輸入目標(biāo)需要檢索的關(guān)鍵詞，而搜索引擎反饋出來(lái)的一些列搜索結(jié)果的展現(xiàn)，這其中上述五個(gè)要素，直觀的影響，目標(biāo)用戶(hù)在SERP中的點(diǎn)擊行為。

　　那么，如何提高網(wǎng)站搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)，我們認(rèn)為你可能需要深度理解如下內(nèi)容：

　　1、頁(yè)面標(biāo)題

　　頁(yè)面標(biāo)題設(shè)計(jì)，是我們?cè)缜敖?jīng)常討論的一個(gè)話(huà)題，并且花費(fèi)大量的時(shí)間去解讀，早在2015年，我們就反復(fù)強(qiáng)調(diào)頁(yè)面標(biāo)題簡(jiǎn)潔的重要性，并且針對(duì)不同頁(yè)面類(lèi)型給出相互對(duì)應(yīng)的標(biāo)題結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，比如：

　　①首頁(yè)：品牌詞-一句話(huà)描述性?xún)?nèi)容，其中包括：核心關(guān)鍵詞+修飾詞

　　舉例：萬(wàn)盛網(wǎng)絡(luò)-專(zhuān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣的營(yíng)銷(xiāo)公司。

　　其中：品牌詞為“萬(wàn)盛網(wǎng)絡(luò)”，核心關(guān)鍵詞為“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣，網(wǎng)絡(luò)推廣，營(yíng)銷(xiāo)推廣，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”，修飾詞為“營(yíng)銷(xiāo)公司”

　　通常，對(duì)于首頁(yè)的標(biāo)題配置，很多SEO從業(yè)者，習(xí)慣性的堆積關(guān)鍵詞，也就是羅列關(guān)鍵詞，這是搜索引擎*為忌諱的事情。

　　如果你想要試圖自己的首頁(yè)核心關(guān)鍵詞覆蓋相對(duì)較多，我們需要盡量簡(jiǎn)化，而在中文分詞拆分之后，可以自由組合更多詞組即可。

　　②列表頁(yè)：分類(lèi)名稱(chēng)-品牌詞

　　③聚合頁(yè)：主題名稱(chēng)-品牌詞

　　其中：分類(lèi)名稱(chēng)和主題名稱(chēng)，皆可以參考首頁(yè)標(biāo)題，利用描述性話(huà)語(yǔ)撰寫(xiě)的策略。

　　④內(nèi)容頁(yè)：核心關(guān)鍵詞描述，長(zhǎng)尾詞描述-品牌詞

　　舉例：關(guān)鍵詞挖掘方法，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞挖掘工具有哪些？

　　核心詞：關(guān)鍵詞挖掘方法

　　長(zhǎng)尾詞：關(guān)鍵詞挖掘工具，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞挖掘工具

　　簡(jiǎn)析：當(dāng)我們?cè)谡務(wù)撽P(guān)鍵詞挖掘方法的時(shí)候，一定會(huì)涉及到關(guān)鍵詞挖掘工具的相關(guān)性?xún)?nèi)容，而這其中的長(zhǎng)尾詞和核心詞是具有較高的相關(guān)度，基于百度搜索算法的語(yǔ)義相關(guān)性。

　　當(dāng)你的內(nèi)容與標(biāo)題中這種相關(guān)度達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，你的標(biāo)題就非常容易給予較高的“認(rèn)可”并且出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

　　這里埋下一個(gè)伏筆，針對(duì)內(nèi)容頁(yè)面的撰寫(xiě)策略，后期我們會(huì)詳細(xì)的從算法策略上講，為什么這樣對(duì)于優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容排名是“雙保險(xiǎn)”（如果你是原創(chuàng)作者，可能秒懂）。

　　2、網(wǎng)頁(yè)摘要

　　對(duì)于網(wǎng)頁(yè)摘要而言，通常主要是指針對(duì)一個(gè)頁(yè)面的總結(jié)概況，本次搜索資源平臺(tái)給出的建議是：

　　①盡量將摘要寫(xiě)在頁(yè)面的正文之上。

　　②并且在description描述標(biāo)簽中，添加相關(guān)性?xún)?nèi)容。

　　③強(qiáng)調(diào)摘要是自動(dòng)抓取。

　　簡(jiǎn)單理解：頁(yè)面的摘要內(nèi)容，通常是反饋在搜索結(jié)果基礎(chǔ)展現(xiàn)網(wǎng)站標(biāo)題之下的描述性?xún)?nèi)容，這里面值得注意的是：同一個(gè)頁(yè)面內(nèi)容，針對(duì)不同的搜索關(guān)鍵詞，它所展現(xiàn)的摘要是不盡相同的。

　　實(shí)際上，搜索引擎是根據(jù)特定關(guān)鍵詞的查詢(xún)，針對(duì)頁(yè)面進(jìn)行分析，而反饋與這個(gè)關(guān)鍵詞高度相關(guān)的上下文內(nèi)容。

　　理論上，頁(yè)面摘要我們認(rèn)為可以不寫(xiě)在正文之上，但是meta中的描述標(biāo)簽我們建議條件允許*好寫(xiě)一下。

　　3、素材

　　素材的展現(xiàn)我們這里需要強(qiáng)調(diào)一個(gè)題外話(huà)，早前有過(guò)不完全的統(tǒng)計(jì)，如果你的搜索結(jié)果可以出圖，那么相當(dāng)于非出圖的頁(yè)面，你的頁(yè)面點(diǎn)擊率相對(duì)而言，可能提高在8%左右。

　　因此，我們認(rèn)為理論上你的頁(yè)面中*好匹配相關(guān)性的素材，比如：

　　①與文本內(nèi)容，高度相關(guān)，具有較強(qiáng)的解析能力。

　　②高質(zhì)量，并且可以適當(dāng)?shù)倪x擇集合，對(duì)于移動(dòng)端而言，想要試圖出結(jié)果，并且提高點(diǎn)擊率，可以適當(dāng)?shù)谋３种辽偃龍D。（但同時(shí)需要注意頁(yè)面加載速度）

　　③一定是自有的版權(quán)，避免不別用麻煩。

　　④圖標(biāo)一定需要具備ALT屬性，特別是你整站全是的時(shí)候。

　　4、信息來(lái)源

　　通常這里的信息來(lái)源主要是指頁(yè)面內(nèi)容的生產(chǎn)主體，一般在移動(dòng)端百度已經(jīng)開(kāi)始嘗試去網(wǎng)址化，不斷的測(cè)試展現(xiàn)網(wǎng)站主體的名稱(chēng)。

　　因此，這里給大家的建議就是：如果你的網(wǎng)站是企業(yè)站，在條件允許的情況下，適當(dāng)?shù)呐渲冒俣刃〕绦蚴?好不過(guò)的。

　　5、詞庫(kù)飄紅

　　對(duì)于搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)中的“飄紅”是目前百度搜索首次對(duì)外公開(kāi)表述的一個(gè)話(huà)語(yǔ)，基于這樣的闡述，我們可以認(rèn)為，頁(yè)面的飄紅是有利于影響用戶(hù)行為點(diǎn)擊的。

　　因此，當(dāng)用戶(hù)搜索某一個(gè)特定關(guān)鍵詞的時(shí)候，如何讓頁(yè)面命中飄紅屬性，我們認(rèn)為顯得格外重要，比如：

　　①頁(yè)面標(biāo)題與描述標(biāo)簽中，出現(xiàn)具有搜索需的核心關(guān)鍵詞。

　　②頁(yè)面描述標(biāo)簽中，可以適當(dāng)?shù)脑黾右恍┖诵年P(guān)鍵詞的糾錯(cuò)詞語(yǔ)。

　　③如果是聚合頁(yè)面，針對(duì)不同相關(guān)關(guān)鍵詞，想要達(dá)到飄紅，我們給出的建議仍然是基于描述性?xún)?nèi)容的匹配，對(duì)于標(biāo)題而言，羅列多個(gè)屬性，可能顯得不盡相關(guān)，并且涉嫌堆積。

　　④關(guān)于語(yǔ)義相關(guān)的詞是否飄紅，我們認(rèn)為目前，根據(jù)小范圍的測(cè)試，百度搜索是會(huì)反饋部分語(yǔ)義相關(guān)搜索結(jié)果的飄紅，比如：

　　1）北方經(jīng)常說(shuō)：西紅柿炒蛋

　　2）南方經(jīng)常說(shuō)：番茄炒蛋

　　當(dāng)你在百度搜索中檢索“西紅柿炒蛋”的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)反饋出：西紅柿炒雞蛋、番茄炒蛋的飄紅，而其中：

　　1）蛋與雞蛋，在與西紅相互關(guān)聯(lián)的時(shí)候它的語(yǔ)義相關(guān)就是雞蛋，而不是西紅柿炒鴨蛋。

　　2）番茄與西紅柿，二者就是高頻次的使用，它反饋的就是高度相關(guān)。

　　這樣的飄紅展現(xiàn)，實(shí)際上是百度搜索語(yǔ)義資源庫(kù)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)周期不斷的去學(xué)習(xí)與讀取分詞海量相關(guān)性頁(yè)面之間所分析出來(lái)的，并且在不斷的動(dòng)態(tài)化改變。

　　接下來(lái)，我們?nèi)パ由煲幌拢@也是我們?cè)谠缙谖恼轮薪?jīng)常強(qiáng)調(diào)的：如果你試圖撰寫(xiě)高度相關(guān)性的內(nèi)容，除了頁(yè)面主題針對(duì)關(guān)鍵詞密度的覆蓋，你同樣需要考量搜索基礎(chǔ)展現(xiàn)中“飄紅”的這些語(yǔ)義相關(guān)性詞語(yǔ)，而進(jìn)一步深度的探索，它并不簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)相近，比如：當(dāng)你談?wù)摻】档臅r(shí)候，一定會(huì)有運(yùn)動(dòng)，合理飲食，作息規(guī)律等相關(guān)性詞語(yǔ)的出現(xiàn)。